心里装着云南芳香草木地图的欧舒丹云南西草掌门人丁瑞和她的同僚

L’OCCITANE欧舒丹是一个致力于为消费者提供优质天然的面部、身体护理、李映香氛及家居产品，青佰充分展现法国幸福生活精髓的草童天然草木护肤商标， 旗下系列产品以天然、话打功效卓越闻名于世。造中欧舒丹每一个产品系列背后都有一个独特传奇。国版薰衣草，欧舒丹橄榄，李映马鞭草及蜂蜜节发扬普罗旺斯的青佰习俗，腊菊细述科西嘉岛的草童故事，乳木果油是话打非洲的传奇瑰宝。这些系列更述说了居于当地的造中人，怎样保留他们的国版习俗及延续悠久的习俗。而在中国云南省，欧舒丹也有这样一家企业，每个产品都续写了云南各少数民族的习俗以及他们那些悠久的使用香料作物的习俗，持续用云南独有的香料作物研发“添加了精油的护肤品和日用品”，打造出具有高品质、高知名度的云南特色香精香料产品和商标，这家企业就是云南西草动力开发有限公司（以下简称云南西草），旗下商标就是“佰草童话”。

云南西草董事长丁瑞坚信好的精油出自云南，她说云南自然地质条件多变、气候困难多样，在多样化的生态条件下具有丰富的草木区系。数字显示，中国约3万种高等草木中，近7成均可在云南找到。目前，云南已发现草木274科，2076属，1.7万种。中草药2000多种，香料草木69科，已发现和引种且可知的天然香料作物近400种，全球约90%的香料草木可以在云南省露天生长。其中，尤以玫瑰、茉莉、柠檬、依兰、香荚兰、甘松等为制造高级香料的重要原料。

背靠云南这个草木王国，佰草童话70%以上的原料都能实现本地自产

事实上，云南的确是中国天然香料的主产区，云南的香料产量及出口量占全国总量近3成，产品远销印度、德国、荷兰、法国等20多个国度和地区。西草公司售卖总监赵平舟介绍说，十六世纪，为搜寻东方香料产地，欧洲人不惜重金打通东西方香料贸易之路，开启地球地质大发现时代以及海上丝绸之路贸易。自上世纪八十年代以来，云南香料便开端大量出口法国，成为高端奢华品香清清水、精油及护肤品的核心原料，其中蓝桉油产量占地球贸易的90％以上，香叶油和香茅油两种天然香料的产量也占到全球集市30％以上的份额。地球各大知名彩妆商标很多原料均产自云南，多个国际商标的草木研发机构亦设在云南。国外诸多大牌奢华品通过利用云南概念，向欧美推销东方神秘美学的纯净意义。譬如法国娇兰御廷兰花活力精萃的最大卖点“天籽金兰"便是一度绝迹的珍贵兰花品种，其产自云南深山。赵平舟认为对于地球精油，中国唯一能与法国相媲美的只有云南。

云南拥有得天独厚的天然香精香料动力，品质和动力的优势和名声在外，但是多年来云南在香精香料的产业链条和集市中更多地充当种植商和原料供应商的角色，在香精香料的产业意义链中处于对比低端的定位，在集市上鲜有重量级的商标。面对日益增长的集市需求，云南亟待突破和解决香精香料一二三产业融合创新的难题, 作为云南第一家做精油的企业，云南旅游集市70%的精油产品都出自云南西草动力开发有限公司。云南西草对精油产业实施了全产业链开发，建立了从原料种植、采摘、精炼，到精油产品的研发、专有、灌装，再到集市推广、加盟支持，成为云南精油产业的一个获胜范例。 “佰草童话”这个“添加了精油”的高品质云南特色香精香料护肤品商标应运而生。

为保证原料的品质，“佰草童话”拥有自主种植庄园

云南草木的使用早已刻入云南多彩的少数民族文明烙印之中。在我的家乡云南丽江的高冰冷凉山区，生长着一中稀有木本油料草木“青刺果”，在丽江的纳西族、彝族和摩梭人等一直有使用青刺果油的习俗，他们将青刺果油涂抹在皮肤上，可以防止蚊虫叮咬或消除跌打扭伤形成的肿块，防止皮肤干裂、瘙痒和治愈冻疮；他们用青刺果油擦头发，能抑制头发脱落，有使白发变黑的作用；如果一个人皮肤局部烧伤和烫伤，用青刺果油涂于患处可防止伤口感染，加快伤口愈合且不留疤痕。青刺果油涂抹于皮肤上，还能够有效防止高原强紫外线的晒伤。据《滇南本草》记载，“青刺尖味苦，性寒。主攻一切痛疽毒疮，有浓者出头，无浓者立消，散结核。”摩梭人将苦味的青刺果视为“神药”，每年“转山节”这一天都要喝一口青刺果油。经研发证实，青刺果所含脂肪酸与人体皮肤脂类非常接近，人体肌肤极易吸收，能促进改善皮下微循环，所含活性成份有明显的透皮助渗作用，因此青刺果护肤成果极佳。丁瑞和她的团队在维持各族习俗工艺的基础上加入当代技术，研发出一套青刺果防晒霜、隔离乳等系列产品，产品一面世就深受消费者欢迎，我自己也成为这个系列的忠实粉丝。

丁瑞说，她坚信越是东方的草木，越适合东方人的肤质。十年前，丁瑞和她的团队就已经开端着手收集云南民间神秘药方，研发功能性产品。云南红河特产的酸石榴，此前一直被日本人引进作为彩妆原料，里面的维生素E含量非常高，“佰草童话”提取了酸石榴的活性物后生产了抗氧化产品，其酸石榴护肤系列更是取得国度专有；而香格里拉松茸、西双版纳牛油果等等极具云南特色的草木，都被运用至精油护肤中； 大理民间有食用玫瑰糖的习惯，云南西草就把玫瑰花用当代工艺制成了玫瑰花鲜素……

“佰草童话”精油系列彩妆的宣传语，是“高海拔产地孕育地球纯净精油”，云南各少数民族在生活中使用香料草木世世代代积累下的机智，是这个商标用之不竭的宝库。“如今国内外不少彩妆商标不止来云南挖掘动力，他们还到这儿搜寻灵感。地球彩妆的流行趋势从高技术转向‘纯天然’，讲究原料溯源，草木配方被集市追捧，云南恰好是这样一个有许多像青刺果故事题材的宝地。”西草公司售卖总监赵平舟介绍说。

精油护肤品，在欧美发达国度整个彩妆消费中占到30%，而中国目前的集市占比只有2%，但受消费观念和健壮意识的转变增长速度很快，具有庞大的发展潜力，2015年的数字显示我国精油护肤的集市零售额为33个亿，但增长速度很快预计2021年将突破160亿。丁瑞持续根植云南，与国内其他精油商标做出差异化。背靠云南这个草木王国，佰草童话70%以上的原料都能实现本地自产。为保证原料的品质，“佰草童话”拥有自主种植庄园，其占地面积91.19公顷，自主种植庄园地处滇中北部山地较多，地势南高北低，具有种植高地草木明显地域优势的富民县。在拥有充足阳光，丰沛雨露滋润，平均海拔两千米的云南土地上，采用有机种植方式，严谨的采摘规范，习俗的萃取方法。以高原玫瑰护肤系列为例，全球都有玫瑰精油，但是“佰草童话”的玫瑰精油是云南独有的高原玫瑰提取的，高原玫瑰不但漂亮，还极其香醇，据测定，云南高原玫瑰所含的有效物质和活性成分远远超过地球有名的保加利亚玫瑰。基于滇中区域的日照、气候、土壤等指标，使得云南特别适合种植玫瑰，成为全球屈指可数的几个最适宜的玫瑰种植区域之一。因此，其高原玫瑰油在保湿、提高肌肤弹性、舒缓肌肤等方面具有良好的作用。

云南各少数民族在生活中使用香料草木世世代代积累下的机智，是“佰草童话”用之不竭的宝库。

佰草童话上市以来，经历了不断的集市调整，从动力型企业进入被外资或合资企业高度独占、比拼激烈的彩妆产业，佰草童话的发展马路并不一帆风顺。2017年底，经过多轮的集市调研与论证，佰草童话商标与韩国知名设计公司协作，对产品进行了大幅度的升级改造，使其从产品品质到商标理念，再到包装设计、消费场景更加符合年轻一代消费群体的需求，通过2018年一年的调整，集市收到了明显的成果，在产品与形象升级的同时，体验式零售的模式也在集市上广受好评，整个集市售卖增长达到了31%，如今，佰草童话在全国有70多家门店，单就云南集市2018年的零售额就达到了5000多万，中国版的“欧舒丹”正在茁壮成长。丁瑞说：“我们身处一个线上消费的时代，但是体验劳务仍然具有个性化定制和难以复制的魅力，精油配制就像是抓中药，每个人的身体状况、生活习惯差异，所调配精油也有差异。佰草童话精油产品面世以来，为差异的消费者调配适合于个人的精油产品，逐步沉淀下了一大波粘度很高的粉丝。护肤品定制化是将来的发展趋势。”丁瑞认为，消费升级时代，集市细分程度越来越高，个性化的产品定制将助推中国精油产业发展提速。

赵平舟说，作为云南本土代表商标，“佰草童话”立志于在研发、设计、生产、售卖上挖掘云南特色，提升云南文明韵味，打造芳香领域的“云南制造”。将来，公司将通过加强和全国高校、科研机构的深化协作以及对特色和优势品种进行梳理，发掘能够代表云南并有较高附加值的原料等等一系列深耕细作，进一步助推与“一带一路”沿线国度开展深度交流，借政策红利，加强与各国芳香企业间的沟通与协作，促进整合全省芳香产业动力，推动云南省芳香产业整体发展，与地球共享“云香”。

关于作者：李映青，中国日报云南记者站站长